长短视频融合：抖音成众宠，B站快手为何落单？ 全球消息

• 2023-04-11 13:22:46 来源：钛媒体APP

图片来源@视觉中国

(资料图片)

腾讯视频牵手抖音，简直皆大欢喜。

舆论忙着赞长短视频携手之欢，却留另外两个短视频重要玩家快手和B站“顾影自怜”。

“热闹是他们的，我什么也没有”——自去年至今，在长视频阵营中，搜狐、爱奇艺、腾讯视频相继向抖音抛出“橄榄枝”，而快手仅有乐视可联手，B站则彻底“落单”。

尤显“落寞”的是，腾讯作为快手、B站的股东，也是“在商言商”，毅然与抖音“双向奔赴”，对“自家人”并无半点垂青。

那么，为何抖音成了众宠，而快手、B站齐齐被“冷落”？在长短视频大融合之势下，快手、B站未来会有用武之地吗？

快手、B站也求版权若渴

长短视频的融合，建立在视频平台集体“降本增效”的大背景下，流量见顶、变现难破是一致困境，快手和B站也不例外。

2021年底，快手高喊“降本增效”；同年，B站CEO陈睿也定下目标：2023年实现4亿月活，2024年实现盈亏平衡。

降本增效的方式固然很多，但万变不离其宗，用户增长与留存是永恒的命题。而对短视频平台而言，这一点拼得还是优质内容。

作为泛娱乐平台，影视类内容是不可或缺的一部分，抖音如此，快手、B站也如此。

在快手上，不乏百万粉丝级别的影视类内容创作者，比如有440多万粉丝的“香兰爱影视”、370多万粉丝的“会火”、340多万粉丝的“小白影视”等，新榜数据显示，在3月27日-4月2日的快手娱乐大类热门榜Top100上，他们赫然在列，可见影视类内容在快手创作者端和用户端有一定的需求空间。

而快手在去年6月与乐视视频合作，为创作者争取影视二创版权，这场合作甚至早于爱奇艺和抖音间的合作，足以看出快手对长视频版权的“渴求”。

只是，与爱奇艺、腾讯视频相比，乐视手握版权有限。据公开资料显示，目前在剧集互联网版权上，腾讯版权覆盖率超过50%；票房过亿的国产电影互联网版权中，腾讯版权覆盖率82%，为行业最高。

而且，近几年，乐视在影视领域一直是靠《甄嬛传》《太子妃升职记》等作品“吃老本”，并无新的爆款剧产出，因而快手与其的合作有点“小打小闹”，爱奇艺和腾讯视频在此方面显然更具吸引力。

B站方面，影视二创类内容也是其生态的重要构成。

据毒眸报道，2019年1月，时任B站主站运营中心总经理的刘智表示，包含影视、明星、综艺等在内的娱乐是B站第二大内容品类，其中，影视类内容是重要组成部分。

B站去年Q4财报显示，平台月均活跃UP主达380万，其中不乏影视二创UP主，比如有1000多万粉丝的“木鱼水心”、620多万粉丝的“三代鹿人”、620多万粉丝的“小片片说大片”、550多万粉丝的“阿斗归来了”，他们的单条视频往往有几十万甚至百万播放量，其中，“木鱼水心”“小片片说大片”曾多次登上B站百大UP主名单。

B站UP主的影视二创需求相当旺盛，实力也不俗。

以最近大热的爱奇艺独播剧《狂飙》为例，B站涌现了大量二创内容，其中，一个以周杰伦的《以父之名》作为配乐剪辑出的《狂飙群像》视频，连续几天登上B站热门榜，累计播放量近500万。

还有“古早”IP《甄嬛传》，去年1月开始发布“甄嬛传中译中”系列视频的UP主“S同学甄不错”，10天涨粉超15万，该系列播放量近8千万；动漫UP主“觅2”发布的动画《30秒讲完<甄嬛传>》，总播放909.4万。

但繁盛背后，版权问题始终如不定时炸弹，快手和B站均“领教”过。

根据天眼查信息，截止去年11月中旬，仅B站关联公司宽娱数码涉及侵权性质的诉讼就达1000多起，爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等多家平台均起诉过；过去两三年间，快手因《琅琊榜》《老九门》《亮剑》等版权问题，也被爱奇艺、字节、优酷起诉过，被判决赔偿几万到几百万不等。

受影响的不只平台，博主也受重创。

比如，去年7月，快手博主“雾别挽月”被腾讯要求下架《斛珠夫人》《嘉南传》等相关剪辑视频，目前该博主已停更，作品已清空；比如，B站包含上述《狂飙群像》在内的多个《狂飙》二创作品也遭遇下架，此前发布《甄嬛传》剪辑视频的部分博主也被起诉过，最终下架作品或赔偿。

“一损俱损”，当UP主内容产出不受保障时，最终影响的还是平台。

目前，快手和B站均是亏损状态，财报显示，2022年，快手净亏损136.9亿元，同比收窄2%，B站净亏损75.1亿，同比扩大10%。

B站近期还遭遇了UP主“停更潮”，其中就有影视类UP主，比如有260多万粉丝的悬疑推理剧解说博主“怪异君”，还有103.1万粉丝的“看电影了没”，后者在1月就已停更。

两家平台容不得更多流失了，但无奈的是，在抖音联手爱奇艺、腾讯视频后，他们很可能成为新的版权争议焦点。

虽然B站一向自采版权，而快手已与乐视合作，但前者囿于高采买成本，后者囿于版权资源有限，所得版权对创作者而言，恐怕还是“供不应求”，从长期看，或许唯有获得爱奇艺、腾讯视频的授权，才能不掉队。

抖音成众宠，快手、B站齐“掉队”

目前，爱优腾三巨头已有两家联手抖音，压力给到了快手、B站。

其实，站在爱奇艺、腾讯视频的立场看，“货比三家”，快手、B站“落选”，有迹可循。

其一，抖音用户体量更大，且用户画像更契合。

易观千帆数据显示，今年2月，抖音月活用户数为7.55亿，快手5.1亿，B站财报显示，去年Q4，B站月活用户数为3.26亿——抖音用户规模“一骑绝尘”。

再加上，在与腾讯视频的合作中，抖音集团旗下的西瓜视频、今日头条也在授权范畴内，QuestMobile数据显示，截止去年6月，今日头条月活用户数为3.44亿——抖音用户体量更添优势。

而在用户画像方面，AppGrowing去年8月的数据显示，爱奇艺、腾讯视频的用户在一二线城市占比分别为55.9%和58.3%，主要年龄段是24-40岁，占比分别为71.2%和72.2%。

来源：AppGrowing

抖音与之高度契合，其24-40岁用户占比70.3%，一二线城市占比53.8%；而快手用户则是年龄段契合，24-40岁占比72.7%，但城市分布有所出入，其一二线城市占比44.5%，下沉市场的占比反而更大。

来源：AppGrowing

B站用户则是年龄段有较大出入，QuestMobile数据显示，截止去年年底，B站近82%的用户是Z世代，大多数是聚集在一二线城市的中学生和大学生。

其二，论影视二创博主的影响力，抖音胜过快手，B站则与之“不分伯仲”。

其实很多博主的作品都是全网同步，但平台不同，反响也有差别。

比如大V“毒舌电影”，其2019年12月入驻抖音，目前有6000多万粉丝，817个作品，获赞13.3亿；而其2020年5月入驻快手，目前只有1000多万粉丝，1248个作品，获赞只有1.1亿。

比如B站拥有1000多万粉丝的“木鱼水心”，其抖音粉丝40多万，373个作品，而在快手只有1000多粉丝，42个作品。

还有B站上有400多万粉丝的“刘老师说电影”，其2018年4月入驻抖音，目前有200多万粉丝，437个作品，获赞1600多万，而其早2个月入驻快手，目前却只有60多万粉丝，392个作品，获赞只有350多万。

类似的例子还有不少，头部创作者在快手“水土不服”，而快手似乎也缺乏抖音、B站那种级别的影视类大V，其对长视频平台的吸引力自然略逊一筹。

其三，抖音珠玉在前，影视宣发成绩有目共睹。

以爱奇艺与抖音合作为例，去年，抖音曾发布多轮二创激励计划，片单包括《唐朝诡事录》《武林外传》《琅琊榜》等，去年9月的第一轮活动效果显著，抖音收官战报显示，相关二创视频播放量达629亿次，总点赞量5.4亿个。

其中《唐朝诡事录》得以出圈，该剧导演郭靖宇直言，《唐诡》的出圈要归功于长短视频界限的打通。

还有去年8月的爱奇艺古偶爆款《苍兰诀》，其官方数据显示，该剧播出29天后，抖音上《苍兰诀》相关话题的累计播放量达230亿，网友共投稿超70万条，百万点赞视频31个，可见抖音二创热度之高。

其实，抖音一直是影综宣发的头部短视频阵地，云合数据发布的《2022抖音剧集年度报告》显示，2022年，95%的新剧选择抖音作为宣发渠道之一，全国上线剧集在抖音的累计话题播放量超4500亿。

相对而言，快手、B站的影视宣发声量和效果则有些势弱。

比如快手，爆款剧《狂飙》的相关话题播放量最高只有17亿多，而在抖音，相关话题的最高播放量达590多亿。

此外，B站还有一个尴尬之处，其自2020年开始自制长视频，截止2022年底，B站已上线10多部自制剧，其中，去年上线的《三悦有了新工作》、《正义的算法》豆瓣评分均在8分以上。

这种“长短通吃”的策略，或与长视频平台构成用户注意力层面的竞争，从而引起对方“顾虑”。

因而，综合种种因素，抖音无疑是眼下更妥帖的选择。

落选只是“暂时”？

抖音虽是眼下的“香饽饽”，但财经故事荟大胆预测，这可能不是终局，快手、B站只是暂时“落选”，未来。

一方面，对爱奇艺、腾讯视频来说，用户增长没有尽头，仅抖音一家的合作贡献未必能满足其野心。

今年3月，爱奇艺CFO汪骏接受36氪专访时提到，“用户增长还没有到头，爆款增长也没有到头，我们的野望距离到头还有巨大距离。”

他的信心既来自于《狂飙》等爆款带来的底气，也来自于会员渗透率远低于发达国家等理性分析。

总之，用户增长没有“点到即止”，越多越好，而“苍蝇腿儿再小也是肉”，何况快手、B站3～5亿的月活体量也不是“苍蝇腿儿”，仍有合作价值可图。

尤其，如前述所说，B站上不乏优秀的影视二创UP主，其对长视频的引流贡献不容小觑。

在B站被下架后又重传的《狂飙群像》视频下，就有不少人留言“二创明明是最好的宣传，我就是看了B站这些优秀二创才去看的剧”、“正是看到这个超燃的群像混剪，我才去看了狂飙”。

同时，也有不少人共情UP主：“想取消爱奇艺会员了，不自动续充了”、“不会再给爱奇艺贡献一分钱”——可知“堵不如疏”，强硬的维权或许还会给长视频平台带来损失。

另一方面，腾讯作为快手、B站的股东，站在短视频赛道的全局角度看，恐怕不会希望抖音一家独大。

腾讯投资快手，本意就是在短视频赛道抗衡抖音，虽然其自身的视频号势头正猛，QuestMobile数据显示，截至2022年年中，视频号月活已达8亿，超过抖音，但目前，在视频号用户的内容偏好上，其泛娱乐属性并不强。

东方证券今年2月发布的《腾讯视频号深度报告：信息流广告变现稳步推进，严肃向内容引领差异化增长》显示，视频号内容沿袭了公众号风格，偏严肃向、专业化，同时用户端因处于微信社交体系内，为立人设，其更偏好泛生活内容，该类型视频的播放次数占比40%，而泛娱乐类型只有15%，远低于抖音的45%。

这意味着，在短视频影视娱乐的细分赛道上，腾讯最终的重要依仗可能还是快手。

另外，即使爱奇艺、腾讯视频均对快手“无感”，还有优酷、芒果等长视频平台可以“抱团取暖”。

以芒果为例，据Questmobile数据显示，去年三季度，芒果TV的月活用户数为2.76亿，远低于爱奇艺和腾讯视频的4亿多。

而且，芒果以综艺见长，但影视剧方面却不乐观。

云合数据显示，去年连续剧有效播放霸屏榜中，芒果独播剧集无一入榜，同时，芒果TV的正片有效播放率同比下降了11%。

如今，爱奇艺和腾讯视频得到抖音二创“加持”后，可能会进一步抢夺用户的注意力，“强者更强”，芒果境遇难言乐观，或许也会寻求“以短带长”的共谋路线。

总而言之，爱奇艺和腾讯视频两大巨头与抖音的合作，也开启了某种程度的“内卷”，无论是长视频还是短视频赛道，“落单”玩家恐怕都难以置身事外，唯有拥抱变化，才能避免“掉队”。

标签：