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以文旅融合高质量发展示范区为航标曲江新区向文旅深海远洋

2023-07-07 23:17:30 来源：企鹅in陕西

国际在线陕西消息（记者柳洪华）：今年以来，文旅市场快速复苏，西安作为热门旅游目的地，春节期间15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160 %，恢复至2019年同期水平。其中曲江新区共计接待市民游客约536.97万人次，同比增长133.68%，为全年文旅产业“高开稳走”奠定了基础。

不出意外，“五一”小长假期间，曲江新区的美食美景、文化活动、文旅演艺、盛唐氛围，吸引了省内外游客457.18万人次前来游玩。值得注意的是，省外游客总人数占比超过省内游客，且游客的重游率达到58.19%，彰显出曲江新区在全国文旅市场的强劲号召力和吸引力。

(资料图片)

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。曲江新区以全力打造文旅融合高质量发展示范区为目标，主动融入全省万亿级文旅产业集群战略布局，全面发力文旅市场主体、文旅创建、精品演艺、品质住宿、文创研发和文旅新场景、新业态、新模式打造。

火爆出圈的“盛唐密盒” 供图曲江新区

政策护航文旅融合高质量发展示范区

1993年曲江新区设立，成为以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区。此后，大唐不夜城、大唐芙蓉园、曲江国际会展中心、曲江池遗址公园等一批重大文旅项目建成，曲江新区跃升为我国西部重要的文化、旅游承载地，陕西文旅产业发展的标志性区域。

迎来而立之年的曲江新区，2月14日召开高质量发展暨八个方面重点工作推进誓师大会，发布《西安曲江新区推动文化和旅游产业深度融合高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》），实施文旅融合发展专项行动，激活创新动力、激发产业动能、释放消费潜力。

《措施》指出，曲江新区将支持文旅市场主体发展壮大，促进文旅创新、消费升级，推动景区、住宿、演绎、文创等文旅全要素发展。从覆盖4大方面14项具体举措来看，曲江新区除了投入真金白银外，背后的用意也颇为深刻。

如在支持文旅市场主体方面，提出对首次入选“中国旅游集团20强”的企业，对新评定为5A、4A级的景区等，给予相应奖励。值得注意的是，奖励范围包含了文旅企业、景区/度假区、演艺企业、旅行社等各类市场主体；同时，考评指标既有企业营收、景区等级等“大要求”，也有文旅产品销量等“小目标”。二者的结合，确保了鼓励政策对文旅产业全链条的“滴灌”。

如在支持文旅产业要素方面，明确了支持文旅企业应用全息展示、可穿戴设备、服务机器人、智能终端、无人机等新技术的项目，支持高品质酒店、特色民宿，鼓励房车营地、自驾车营地，支持文创IP打造、产品开发、参赛等，满足要求的将给予奖励或补贴。

这其中也颇有深意，文旅融合的创造性转化、创新性发展，离不开新技术的研发与应用。曲江新区深知，鼓励新技术项目有助于在历史文化等实体资源之外，开辟利用虚拟资源培育数字化文旅产品业态的新空间，以推动数字文化产业和“互联网+旅游”发展，促进文旅融合。

曲江新区在文旅复苏之年，政策先行，从景区提升、演艺产品更新、数字化体验、文创产品研发、旅游服务配套等多维度切入，提振市场信心，推动融合发展。

大唐不夜城供图曲江新区

打造极具曲江特色的文旅融合业态

2023年，“拼经济”成为热词。1月29日，曲江新区举行2023年一季度重点项目集中开工，吹响了“以项目看发展论英雄”的冲锋号。一季度集中开工的29个项目中，文商旅等服务业产业项目9个、年度投资23.5亿元。

在曲江新区打造文旅融合高质量发展示范区的进程中，文旅项目是重中之重。这些项目既是抢占新风口、创领新模式的“孵化器”，也是做大文旅市场、做强文旅产业的“主载体”。

2022年，曲江新区首创于杜邑遗址公园的“微露营”引起游客好评。今年，位于这个片区的半山松间项目又将在“度假+康养+医疗”方面探索新路径。该项目总投资16.5亿元，南地块拟建设康养业态北地块拟建设康养、商业、酒店等业态。这意味着，曲江新区文旅融合的触角已开始向康养等大健康领域延伸。

西安文化CBD国际文化商业中心效果图供图曲江新区

近年来，陕西聚力打造万亿级文旅产业，创新推动“旅游+”发展，融合历史文化、自然生态、科技教育等元素，培优夜间观光、生态绿道、自驾营地、研学旅行等新业态，加快培育推动旅游业向现代化、智慧化、品质化、国际化转变。

而目前正在加速建设的西安文化CBD国际文化商业中心是曲江新区文旅产业向“四化”转变的代表作，该项目以新颖的艺术形式打破单体商业的建筑界面，以创新商业形态助力区域产业融合生态，建成后将是一个集高端购物中心、超甲级写字楼及五星级奢华酒店为一体的综合商业集群。

经过多年的探索实践，极具曲江特色的全链条文旅融合业态不断在全国文旅行业中崭露头角，逐渐成为文旅精品的代名词。比如文化和旅游部公布的2022年度文化和旅游最佳创新成果中，“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践项目作为陕西省唯一推荐项目，从全国七十余个优秀项目中脱颖而出成功入选。